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证券时报记者 余胜良
6月22日，全国人大常委会法制工作委员会召开记者会，针对“心机商标”乱象作出回应，明确商标法修订草案将提升惩戒力度，为市场正本清源划定法律红线。
“心机商标”这一说法，集中折射出群众对此类投机行为的负面观感。这类看似合规注册、实则暗藏欺骗性的商标，侵害消费者知情权与公平交易权，已经成为市场监管领域亟待根治的顽疾。
消费者信任商标背书、采信商家品牌宣传，而“心机商标”恰恰利用了这份信任制造陷阱，依靠文字游戏制造认知偏差，频频曝出各类典型案例。比如，有商户注册带有“土猪”字样商标，门店主打散养土猪肉宣传，实际售卖工业化养殖的普通猪肉，依靠“土”字标签抬高售价。
除此之外，“手擀”挂面全系机器生产、“多半桶”方便面分量并无增加、“零添加”仅为商标名称等乱象层出不穷，套路逻辑是把代表高品质、特殊工艺、特色产地的词汇注册为商标，放大展示在包装、招牌最醒目位置，刻意模糊商标与产品真实属性的边界。
注册“心机商标”投机门槛低，商家仅需支付少量注册费用，就能用文字噱头制造产品溢价，相比深耕产品、改良工艺的成本投入，投机获利效率更高。另外，“心机商标”也是一块遮羞布，商家以“仅为注册商标”为借口规避监管，普通消费者难以分辨商标名称与产品真实品质，维权举证难度大。
一旦投机套路带来甜头，同行便批量跟风注册同类误导商标，乱象快速蔓延，合规商家要么被迫跟风投机，要么眼睁睁流失客源、蒙受损失。这种套路如果长久放任下去，消费者知情权、财产权益双双受损，合规经营企业反而被投机商标抢占市场，形成“劣币驱逐良币”的畸形竞争环境。对整个市场体系而言，商标制度的信用价值被消解，消费者对品牌、商超、线下门店的整体信任持续透支，长期损害市场经济诚信基石。
玩弄“心机商标”本身，就说明商家没有把重心放在满足消费者上，走上了偏路。商标是区分商品、服务来源的品牌标识，是企业商誉的载体，如果在商标上耍小聪明，提供名不副实的商品，就扭曲了商标本质，可能一时得利，但不可能获得长期健康发展。商品竞争还是应该落在扎实的品质、服务上。
针对“心机商标”暴露出的制度短板，商标法修订草案从源头、过程、事后三大环节出台刚性约束，只有构建完整防范治理体系，为遏制商标投机提供法律支撑，才有望杜绝此类行为。
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